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2021年，随着監管趨嚴、“雙減”政策正式落地，教培行業迎來巨變，有人加速逃離(lí)、有人選擇堅守——
2021年，對于教培行業而言是極不平凡的一(yī)年。
這一(yī)年，随着監管趨嚴、“雙減”政策正式落地，教培行業迎來巨變，不少企業股價大(dà)跌，作業幫、猿輔導等多家機構被頂格處罰。巨變之下(xià)，有人加速逃離(lí)、有人選擇堅守。
業界有聲音認爲，在教培行業一(yī)系列亂象得到整治後，教育才能回歸本質。而對于培訓機構而言，眼下(xià)不得不思考的問題是“教育的本質是什麽？”“該如何堅守教育的初心？”
臨近歲末，站在當下(xià)時點回望，或許更能夠看清楚未來路在何方。
狂歡落幕後的衆生(shēng)相
2021年7月24日，對教培行業而言意義重大(dà)。這一(yī)天，“雙減”政策正式發布，行業迎來新的變局。
政策指出，嚴格執行未成年人保護法有關規定，校外(wài)培訓機構不得占用國家法定節假日、休息日及寒暑假組織學科類培訓。同時，堅持校外(wài)培訓公益屬性，将義務教育階段學科類校外(wài)培訓收費(fèi)納入政府指導價管理，科學合理确定計價辦法，明确收費(fèi)标準，堅決遏制過高收費(fèi)和過度逐利行爲。
此外(wài)，對現有學科類培訓機構統一(yī)登記爲非營利性機構，一(yī)律不得上市融資(zī)，嚴禁資(zī)本化運作；培訓機構不得高薪挖搶學校教師；嚴禁聘請在境外(wài)的外(wài)籍人員(yuán)開(kāi)展培訓活動等。
某素質教育機構創始人對《證券日報》記者表示，“雙減”政策推出的背景，在于當前的教培行業惡化了教育生(shēng)态，已然在公立教育體(tǐ)系之外(wài)又(yòu)滋生(shēng)了一(yī)個教育系統，這嚴重危及教育公平性，是不能被容忍的。
變局之下(xià)，各教培機構承壓。
7月27日下(xià)午，好未來創始人張邦鑫在朋友圈稱：“我(wǒ)(wǒ)們公司配不上我(wǒ)(wǒ)們的高管和幹部了。”數月之後，好未來CFO羅戎宣布出任百度CFO，向李彥宏直接報告。
7月30日，高途創始人、董事長兼CEO陳向東發布内部信，信中(zhōng)向員(yuán)工(gōng)接連緻歉5次：“非常非常難過，我(wǒ)(wǒ)們的不少小(xiǎo)夥伴将不得不離(lí)開(kāi)。我(wǒ)(wǒ)們之所以做出如此艱難的決策，核心動機隻有一(yī)個，那就是活下(xià)去(qù)。”
另一(yī)位教培行業知(zhī)名人物(wù)——東方優播CEO朱宇在9月13日發布朋友圈稱，“雙減”政策下(xià)，新東方旗下(xià)K12小(xiǎo)班直播課機構東方優播已經決定全面關閉K12業務。其表示，“已經計劃掃尾工(gōng)作結束後去(qù)山區支教1年-2年時間，爲國家共同富裕做些自己的貢獻。”
一(yī)位曾就職于好未來的技術人員(yuán)對記者表示，在“雙減”政策推出後不久，自己就被裁員(yuán)了。
“看到文件的時候覺得行業要變天了，當時就動了離(lí)開(kāi)的念頭，身邊的老師也差不多是一(yī)邊上課一(yī)邊找下(xià)一(yī)份工(gōng)作。”深圳學而思教師喬一(yī)（化名）表示，“我(wǒ)(wǒ)身邊有不少老師選擇離(lí)開(kāi)培訓機構去(qù)學校裏教書(shū)，基本上8月底辭職，9月初到學校上班，完全是無縫銜接。”
11月份，俞敏洪在朋友圈發文表示：“教培時代結束，新東方把嶄新的課桌椅，捐獻給了鄉村(cūn)學校，已經捐獻近8萬套。”對此，外(wài)界評價稱，俞敏洪以最體(tǐ)面的方式，轉身離(lí)場。
整頓行業營銷亂象
除了“雙減”政策外(wài)，年内針對教培行業出台的多項舉措，都直指行業發展過程中(zhōng)出現的亂象，包括成立校外(wài)教育培訓監管司、印發《中(zhōng)小(xiǎo)學生(shēng)校外(wài)培訓材料管理辦法（試行）》等。
往前回溯，2020年初，在疫情背景下(xià)，用戶對在線教育的認知(zhī)度得到大(dà)幅提高，教培行業獲得資(zī)本青睐。據艾瑞咨詢統計，2020年教育行業累計融資(zī)1164億元，其中(zhōng)在線教育融資(zī)1034億元，占比89%。
但在資(zī)本加持下(xià)，教培機構過度營銷的情況卻頗受诟病。
2021年1月18日，猿輔導、作業幫、高途課堂、清北(běi)網校等4家在線教育企業的廣告引發熱議，起因在于4家機構聘請了同一(yī)位老師代言數學、英語等課程。在猿輔導的視頻(pín)中(zhōng)，該人士自稱“做了一(yī)輩子小(xiǎo)學數學老師”，但在高途課堂的視頻(pín)中(zhōng)，她又(yòu)成了一(yī)名“教了40年英語的老師”。
之所以如此巧合，是因爲這些在線教育公司找的是同一(yī)家供應商(shāng)。有廣告行業人士指出，企業對視頻(pín)廣告的需求量很大(dà)，制作機構短時間内找不到太多合适的演員(yuán)，所以才會出現這樣的情況。
針對營銷亂象，11月3日，市場監管總局、中(zhōng)央宣傳部、中(zhōng)央網信辦、教育部、民政部、住房和城鄉建設部、國務院國資(zī)委、廣電(diàn)總局等八部門研究出台《關于做好校外(wài)培訓廣告管控的通知(zhī)》（以下(xià)簡稱《通知(zhī)》）。《通知(zhī)》要求，不區分(fēn)學科類、非學科類，要确保做到主流媒體(tǐ)及其新媒體(tǐ)、網絡平台以及公共場所、居民區等線上線下(xià)空間不刊登、不播發面向中(zhōng)小(xiǎo)學的校外(wài)培訓廣告。依法從嚴查處利用節（欄）目、“軟文”等方式變相發布校外(wài)培訓廣告的行爲，對于誇大(dà)培訓效果、誤導公衆教育觀念、制造焦慮的虛假違法校外(wài)培訓廣告依法從重處罰。
股價跌跌不休
在資(zī)本市場，年内教培行業相關上市公司的股價也呈下(xià)跌态勢。
港股方面，今年以來截至12月10日，新東方-S(09901.HK)下(xià)跌87.72%，報收于17.10港元/股；思考樂（01769.HK）下(xià)跌79.96%，報收于2.44港元/股。此外(wài)，新東方在線、華夏視聽(tīng)教育、天立教育、成實外(wài)教育等個股均跌超70%，宇華教育、華立大(dà)學集團、光正教育、楓葉教育等均跌超50%。
美股方面，今年以來截至12月10日，高途股價下(xià)跌95.13%，報收于2.52美元/股；51Talk、樸新教育、好未來、瑞思教育等個股均跌超90%；掌門教育、精銳教育、新東方、美聯、達内科技、洪恩教育、海亮教育、尚德機構等均跌超70%。
從機構持倉情況來看，2021年一(yī)季度，易方達基金經理張坤曾重倉教育股，持有好未來75萬股，合計持股市值達2.65億元，占基金資(zī)産的8.69%；持有新東方-S165萬股，持股市值爲1.48億元；持有新東方130萬股，持股市值爲1.2億元。但進入2021年第二季度，張坤清空了所有教育股。
5月17日，高瓴資(zī)本披露稱，清倉好未來和一(yī)起教育。景林資(zī)産在2021年第一(yī)季度大(dà)幅減持好未來，賣出257.06萬股；同期，老虎環球基金也清倉高途。
行業走到十字路口
數月前，一(yī)則“猿輔導賣羽絨服”的消息迅速引發熱議。對此，猿輔導方面回應稱，公司隻是投了一(yī)家服裝公司，未來重點業務是進軍To B智能教育市場。
同樣嘗試跨界的還有學大(dà)教育和新東方。學大(dà)教育在新業務事業部下(xià)設咖啡餐飲中(zhōng)心；俞敏洪則宣布要搭建農産品銷售平台。天眼查App數據顯示，新東方成立了多家公司。其中(zhōng)一(yī)家名爲東方優選科技有限公司，法人是新東方在線CEO孫東旭，主要業務包括銷售化肥、低毒低殘留農藥、農作物(wù)種子等。
目前來看，教培機構轉型是大(dà)勢所趨，其中(zhōng)素質教育賽道成爲重要選擇之一(yī)。艾瑞咨詢發布的《2021年中(zhōng)國素質教育行業趨勢洞察報告》顯示，2021年中(zhōng)國素質教育行業市場規模爲5050億元，市場規模增速将達到55.8%。
早在“雙減”政策落地前，好未來便将“勵步英語”更名爲“勵步”，同時發布五類素質教育産品，分(fēn)别爲戲劇、美育、益智、口才、讀物(wù)産品；“雙減”政策落地後不久，學而思培優宣布推出素質教育品牌——學而思素養中(zhōng)心，涵蓋科學、編程、益智、故事、口才、傳統文化、美育、圍棋等闆塊；猿輔導召開(kāi)STEAM科學教育産品“南(nán)瓜科學”發布會；作業幫上線多款素養類産品，主要圍繞科學、藝術、語言能力及邏輯思維等領域展開(kāi)；9月25日，俞敏洪公開(kāi)表示，新東方保留了一(yī)些非學科類培訓，包括演講與口才、硬筆書(shū)法、圍棋、探索、創客、美術、國際象棋、編程、機器人等。
各教培機構紛紛入局素質教育賽道，除了市場體(tǐ)量足夠大(dà)之外(wài)，從用戶分(fēn)布上來看，其與K12用戶群體(tǐ)重合度較高。轉型素質教育賽道，或許能在一(yī)定程度上幫助企業挽留既有生(shēng)源。
對此，某素質教育企業創始人對《證券日報》記者表示，大(dà)量機構轉型素質教育賽道，會在一(yī)定程度上加劇該領域的競争。從本質上看，機構要比拼的還是内容研發能力以及品牌塑造能力。
除了素質教育外(wài)，教培機構還重點關注職業教育賽道。
10月12日，中(zhōng)共中(zhōng)央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于推動現代職業教育高質量發展的意見》指出，鼓勵上市公司、行業龍頭企業舉辦職業教育，鼓勵各類企業依法參與舉辦職業教育。鼓勵職業學校與社會資(zī)本合作共建職業教育基礎設施、實訓基地，共建共享公共實訓基地。
在政策加持下(xià)，職業教育變得“炙手可熱”。
今年5月份，高途宣布，成人教育業務闆塊已被定位爲公司新的增長引擎；7月7日，好未來成人教育品牌“輕舟”亮相，宣布進入職業教育領域；9月25日，新東方宣布，對現有的四六級、考研、出國考試、職業教育四大(dà)業務闆塊進行課程及産品升級，未來将拓展計算機等級考試、司法考試等教育培訓項目。
