建網站越來越被企業重視，尤其是在短視頻(pín)時代！

在短視頻(pín)平台，一(yī)個虛假的短視頻(pín)（聲畫不同步虛假、謠言）播放(fàng)量動辄十萬，評論也有幾萬，其中(zhōng)少有質疑的聲音；相比較而言，如果是一(yī)個網站上發布了該視頻(pín)或者文字稿件，評論之中(zhōng)，一(yī)定有人指出其虛假。

簡言之——在短視頻(pín)使用場景下(xià)，虛假更容易被當真；但是，在網站的使用場景下(xià)，虛假容易被看穿以及糾正。這其中(zhōng)的機制和心理是怎樣的呢？十分(fēn)耐人尋味。

真相依靠比較

包括PC和移動互聯網的信息是分(fēn)布式的，信息分(fēn)布在不同的地方（網站、論壇等）。爲了使得不同地方的信息關聯，有很多公司，包括鏈接、搜索、專業網站等等，這些工(gōng)具極大(dà)簡化了比較信息的成本以及提高了比較效率。所以，當我(wǒ)(wǒ)們發現一(yī)個信息，很容易借助相關工(gōng)具，對該信息進行真僞辨别。

但是，短視頻(pín)就不是如此。短視頻(pín)信息分(fēn)布是“流式”的，本質還是線式的。如此以來，要尋找證明信息真僞就需要耗費(fèi)很大(dà)的成本，例如，搜索相關的信息，關注相關的賬号，等等。因爲證明成本較高，用戶更傾向于相信看到的信息，而不是像一(yī)個偵探一(yī)樣，去(qù)尋找真相。

互動助力虛假

虛假信息從何時開(kāi)始爆發的？自從了社交網絡。在社交網絡出現之前，我(wǒ)(wǒ)們一(yī)直的設想是——言論廣場更能促進真相。事實恰恰相反，大(dà)量的互動、随後可發的互動，反而讓真相更容易被淹沒，反而是虛假，因爲其違背常理，傳播得更遠，傳播時間更持續。也是因爲如此，短視頻(pín)中(zhōng)的虛假信息，往往擁有大(dà)量的評論。

我(wǒ)(wǒ)們爲何要進行如此分(fēn)析呢？我(wǒ)(wǒ)們是想給企業提個醒——選擇運營短視頻(pín)賬号而不是建設網站，可能需要花費(fèi)更多時間處理虛假，這一(yī)劣勢正變得越來越突出和嚴峻。

也是因爲如此，我(wǒ)(wǒ)們建議企業需要有一(yī)個網站，特别是如下(xià)類型的企業。

其一(yī)，容易被仿冒的行業。包括箱包、奢侈品牌似、衣服等等，需要付出更大(dà)成本應對虛假産品和信息，運營短視頻(pín)賬号需要謹慎，更應該做屬于自己的網站。

其二，存在安全隐患的行業。例如食品等行業，經常性被推到風口浪尖。此類企業要做短視頻(pín)需要謹慎，網站是必須的。

其三，大(dà)牌容易被“碰瓷”的企業。這類企業處于行業頂尖，也容易被關注到，一(yī)旦有關于企業的虛假信息，往往能産生(shēng)一(yī)場虛假風暴，需要企業花費(fèi)大(dà)量的精力進行辟謠和公關。這類企業，也是需要做網站的。

綜上所述，我(wǒ)(wǒ)們認爲，短視頻(pín)虛假的弊病正在顯露出來，這促使企業去(qù)做網站，因爲，網站更容易産生(shēng)“真實”。