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色彩是設計師手裏最重要的工(gōng)具，它是決定了視覺效果，能夠影響用戶的心情和情緒，左右用戶感知(zhī)和行爲。色彩本身并不會産生(shēng)愉悅感和品質感，但是它能強化它們。
你有沒有想過，當你在購物(wù)的時候，超過90%的購買決策都受到色彩的影響。有統計發現，雜(zá)志(zhì)上的全彩廣告要比黑白(bái)廣告多26%，這也能說明一(yī)部分(fēn)問題。
結論并不難得出，色彩對于用戶的影響是顯著的，對于選擇、轉化率的影響是毋庸置疑的。不過，問題在于，你能否找到真正對的色彩來搭配你的設計？爲了回答這個問題，我(wǒ)(wǒ)們需要分(fēn)析和了解色彩是如何影響人的，以及它對于男性和女性的影響有着怎樣不同的差異。
色彩心理學
色彩對用戶所傳達的不僅僅産品本身的信息，而且也對于用戶的心理有着顯著的影響。不同的色彩傳遞着不同的感受，同時這還和你所處的國家地區以及文化背景有着緊密的聯系。不過一(yī)般而言，不同的色彩世界範圍内絕大(dà)多數的國家與地區所代表的含義、傳遞的情緒是大(dà)同小(xiǎo)異的：
紅色：危險，重要，激情
紅色是血與火(huǒ)的顔色，它是最強大(dà)的色彩之一(yī)，同時代表着愛與戰争。
紅色所傳遞出的情緒是非常激烈的，甚至可以直接引起相應的生(shēng)理變化，包括血壓升高，呼吸頻(pín)率提升，等等。
想要提升轉化率？那你要明白(bái)這些色彩心理學知(zhī)識
紅色還代表着精力充沛，能夠引起沖動，還是是速度與力量的象征。Netflix 和 Youtube 都采用紅色作爲主色調。
勇士是引人注意的，它是非常具有性格的色彩，就像頒獎典禮現場的紅地毯，它代表着走紅毯的名人和明星的重要性。而紅色運用在網頁當中(zhōng)，則意味着這個元素是最重要的、值得重視和注意的。
橙色：自信、能量、樂觀
橙色同樣是非常鮮豔的色彩，它和紅色也有着許多共通的地方，但是相對而言程度較低。它沒有紅色那麽強烈的侵略性，但是它同樣有着精力充沛的含義，可以營造出積極向上的情緒和氛圍。
就像紅色一(yī)樣，橙色同樣具備有很高的識别度，能夠強烈地吸引用戶的注意力，高亮特定元素的作用。另一(yī)方面，一(yī)些研究表明，橙色還能傳遞出“便宜”的含義，這也是爲什麽許多電(diàn)商(shāng)網站和APP會傾向于将購物(wù)車(chē)和購買相關的鏈接标識爲橙色。
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Hipmunk 中(zhōng)的橙色按鈕非常的吸睛。
黃色：陽光，幸福，注意
黃色是非常有意思的色彩，它同時具備了幸福和焦慮兩種特性，不得不說它的這個特征非常的哲學。在設計中(zhōng)，黃色非常容易引起注意力，所以它也是日常生(shēng)活中(zhōng)近視标識的常用色。盡管它在警示效果上不如紅色強烈，但是依然給人傳遞出危險的感覺。
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當黃色與黑色搭配起來的時候，可以獲得更多的關注，著名的紐約出租車(chē)就是采用的這樣的設計。
綠色：自然、生(shēng)長、成功
與綠色聯系最緊密的毫無疑問是自然。絕大(dà)多數的植物(wù)都是綠色的，它與生(shēng)長和健康都有着緊密的關聯。
在設計中(zhōng)，綠色可以起到平衡和協調的作用，在今年，也就是2017年，年度色就是草木綠，它甚至被稱爲新的中(zhōng)性色。不過在設計過程中(zhōng)，綠色的飽和度需要好好控制。高飽和度的綠色讓人興奮，引人注意，而低飽和度的綠色則接近中(zhōng)性色的作用，可以平衡整個設計。
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藍(lán)色：舒适，放(fàng)松，信任
藍(lán)色是天空和海洋的色彩，它是UI設計中(zhōng)最重要也是最常用的色彩，你在設計中(zhōng)所選取的藍(lán)色的色調和色度，都會直接影響到你的設計對于用戶的影響。
